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Alles über Verpackungen

Alles über Verpackungen

Eine Verpackung ist heutzutage viel mehr als nur ein Transportkarton, eine Verpackung ist ein Marketinginstrument. So vielfältig wie die Verpackung, sind auch die Fragen, die mit diesem Thema einhergehen. In diesem Beitrag schneiden wir die wichtigsten Themen an, erläutern was eine Verpackung besonders macht und vorallem was es bei der Planung und Konzeption zu beachten gilt.

Warum dient die Verpackung als Kommunikationsinstrument?

Die Verpackung spielt vor allem am Point of Sale eine große Rolle, da der Kunde in der Regel zuerst mit der Verpackung in Berührung kommt. Gerade in der Flut der Produkte, die täglich versuchen den Markt zu erobern, gilt es aufzufallen. Sei es durch eine prägnante Farbgebung, ein bereits bekanntes Corporate Design Ihrer Firma oder eine besondere Veredelung, die die Wertigkeit der Verpackung steigert. Das Design Ihrer Verpackung dient als Aushängeschild und transportier die Markenbotschaft.

  • Eine Verpackung transportiert die Markenbotschaft
  • Der erste Kontaktpunkt am Point of Sale
  • Erzählt die Firmenphilosophie

Was muss auf eine Verpackung?

Bevor Sie eine Verpackung realisieren und gestalten lassen, müssen Sie in Erfahrung bringen, welche Informationen aus rechtlicher Sicht auf der Verpackung zu finden sein müssen. Wer hier nicht aufpasst, riskiert eine Abmahnung oder gar das Risiko, dass das Produkt nicht im Handel vertrieben werden darf. Eine Neuauflage oder ein neues Etikett ist mit viel Arbeit und hohen Kosten verbunden. Daher sollten die folgenden Informationen auf jeden Fall zu finden sein.

  • Herstellerangabe: Name / Firma und Anschrift des Herstellers oder Verkäufers in der EU
  • Zutatenverzeichnis: Liste der Zutaten – die Zutat mit dem größten Anteil muss nach oben
  • Allergene Zutaten: Genaue Bezeichnung mit Verweis auf die Herkunft bei: Krebstiere, glutenhaltiges Getreide, Fisch, Eier, Soja, Erdnüsse, Senf, Sellerie, Sesamsamen, Weichtiere, Lupine, Schwefeldioxid, Sulfite

Muss eine Verpackung lizenziert werden?

Nach der Verpackungsordnung gilt, dass der Erstinverkehrbringer (Abfüller, Hersteller, Importeur), die Verpackung in Deutschland bei einem Dualen System lizenzieren muss. Keine Rolle spielt dabei, über wieviele Stationen die Verpackung letztendlich geht, bis sie beim Endkunden ankommt.

  • Eine Verpackung muss in Deutschland bei einem Dualen System lizenziert werden
  • Der Erstinverkehrbringer muss die Verpackung lizenzieren

Was ist eine neutrale Verpackung?

Eine neutrale Verpackung lässt keine Rückschlüsse über den Inhalt zu. Dies bietet sich vor allem an, wenn der Inhalt der Verpackung diskret behandelt werden soll. Sogar der Absender kann bei neutralen Verpackungen geändert werden. So können Sie Dienstleister Ware bestellen und Ihrem Kunden ohne Umwege und umverpacken direkt zukommen lassen. Das spart Zeit und Transportkosten.

  • Frei wählbarer Absender
  • Neutrale Verpackung ohne Branding
  • Kann direkt an den Endkunden versendet werden, ohne umverpacken

Verpackung individuell bedrucken

Um in der Verpackungsflut aufzufallen, ist es notwendig Ihrer Verpackung eine ganz besondere Optik zu verleihen. Diese kann durch eine bestimmte Veredelungstechnik oder Stanzform erreicht werden oder durch eine Bedruckung. Die indviduelle Bedruckung transportiert Ihre Markenbotschaft, Ihre Firmenphilosophie und Ihr Corporate Design. Bedruckt werden die Verpackungen in der Regel Plano, also wenn das Papier oder die Pappe noch nicht weiterverarbeitet wurden. Spezielle Verfahren machen es zudem möglich, bereits fertige Verpackungen zu bedrucken.

  • Eine Verpackung trägt Ihre Markenbotschaft
  • Eine Verpackung trägt Ihr Corporate Design
  • Eine Verpackung kann individuelle bedruckt werden
  • Auch fertige Verpackungen können individuell bedruckt werden

Mehr zum Thema Verpackungsdruck, finden Sie hier.

Verpackung mit Inlay

Wurde der Kunde erst ein mal durch die besondere Optik und den hochwertigen Inhalt zum Kauf angeregt, gilt es das positive Erlebnis aufrecht zu erhalten. Auch im inneren der Verpackung haben wir einige Möglichkeiten, die Wertigkeit des Gesamtkonstruktes zu steigern. So zum Beispiel mit einem Inlay. Das Inlay kann eine Stanzform sein, die perfekt auf das innenliegende Produkt angepasst wurde, ein Kissen, Schaumstoff oder Füllmaterial (z.B. Papierschnipsel). Diese dienen nicht nur der Sicherung des Produktes vor Transportschäden, sondern sorgen ebenso für eine exklusive Optik.

  • Stanzform
  • Kissen
  • Schaumstoff
  • Füllmaterial (z.B. Papierschnipsel)

Verpackung mit Magnet

Die Verpackungswelt ist groß und beinhaltet die verschiedensten Verpackungstypen. So gibt es neben den altbekannten Stülpdeckelkartons und Faltschachteln auch ganz besondere Verpackungen. Die Variante mit Magnet ist besonders exklusiv, da die Magnete in den Rand und den Deckel eingearbeitet sind und der Verschluss dadurch nur ganz minimal oder gar nicht sichtbar ist. Auch beim Öffnen und Wiederverschließen sorgt die Magnetbox für ein besonderes Erlebnis.

  • Besonders exklusiv und hochwertig
  • Haptisches Erlebnis beim Öffnen und Wiederverschließen

Verpackung mit Logo bedrucken

Manche Verpackungen benötigen nicht viel Schnick-Schnack, sondern einfach nur das Firmen-Logo. Um dieses auf die Verpackung zu bringen, gibt es verschiedene Verfahren. Eine Verpackung kann beispielsweise ganz einfach bedruckt werden. Wesentlich attraktiver und hochwertiger ist die Veredelung durch das stanzen, prägen oder lasern. Mit diesen Verfahren lässt sich das Logo in exquisiter Form auf die Verpackung aufbringen.

Nachhaltige Verpackungen

In vielen Ländern ist in den letzten Jahren ein regelrechter Verpackungswahn feststellbar. Diese Situation ist für uns als Verpackungsprofi natürlich eine Herausforderung und ein Fakt dem wir viel Beachtung schenken. Unsere Verpackungen werden daher zum Großteil aus recycelten Materialien hergestellt. Eine Verpackung sollte bestenfalls recyclingfähig und biologisch abbaubar sein. Zudem ist die Gesundheits- und Umweltverträglichkeit von Materialien zu beachten. Mittlerweile gibt es sogar biologisch abbaubare Einwegverpackungen, Besteck, Teller und Becher. Dieses Material wird aus natürlichen Rohstoffen gewonnen.

  • Nachhaltige Verpackungen sind recyclefähig
  • Nachhaltige Verpackungen sind biologisch abbaubar
  • Die Materialien sind Gesundheits- und Umweltveträglich

Verpackung selbst gestalten (Verpackung Konfigurator)

Um eine Verpackung selbst zu gestalten, muss man kein DIY-Profi mehr sein. Sogenannte Verpackungs-Konfiguratoren, helfen Ihnen online bei der Gestaltung der passenden Verpackung. Neben der Deckel-, Kern-, und Bodenfarbe, können auch das Inlay ausgewählt werden und optionale Features (Banderole, Druck, Prägung) hinzugebucht werden. So bekommt die Verpackung einen individuellen Look und trägt mit Hilfe des Verpackungs-Konfigurators Ihre persönliche Handschrift.

  • Verpackungen ganz einfach online gestalten
  • Die Farben der Verpackungselemente selber wählen
  • Optionale Features (Banderole, Aufdruck, Veredelung) wählen

Verpackung für Flaschen verwenden?

Verpackungen können problemlos für Flaschen verwendet werden, dazu müssen allerdings ein paar Faktoren berücksichtigt werden. Eine gefüllte Flasche kann je nach Inhalt schwer werden. Daher sollte der Boden der Verpackung nicht zu dünn sein. Die richtige Verpackung hat einen robusten Boden aus Pappe oder anderen stabilen Materialien. Um die Flasche zu fixieren, bietet sich ein Inlay an. Dies kann ein Kissen sein, Schaumstoff, eine Stanzform oder andere Füllmaterialem (bspw.) Papierschnipsel. Das Inlay stärkt den Boden und gibt der Flasche zusätzlich halt.

  • Der Boden der Verpackung muss robust und stabil sein
  • Die Flasche sollte innerhalb der Verpackung mit einem Inlay fixiert werden
  • Möglichkeiten eines Inlays: Kissen, Schaumstoff, Stanzform, Füllmaterial

Unser Verpackungs-Lexikon

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