Das perfekte Verpackungsdesign

Verpackungen sind wichtig und sorgen für Ordnung in den Regalen. Damit sich Ihr Verpackungsdesign von den anderen abhebt und in der Flut der Konkurrenzprodukte nicht untergeht, muss einiges beachtet werden. Von der eigentlichen Verpackung, über das Material, bis hin zum Verpackungsdesign, hier finden Sie wertvolle Tipps, Anregungen und Inspiration zum Thema Verpackungsdesign.

Welche Zielgruppe soll das Verpackungsdesign ansprechen?
Um welches Produkt handelt es sich?
Wo wird das Produkt verkauft?
Anforderungen an das Verpackungsdesign

Eine Verpackung ist praktisch, ganz klar! Ohne wäre es schwer, Lebensmittel, Getränke und andere Artikel, die man heutzutage am Point of Sale findet, auszulegen. Neben den wichtigsten Informationen über das Produkt, die sich auf einer Verpackung befinden, wird dem Verpackungsdesign eine elementare Rolle zugewiesen. Denn dieses transportiert die Markenbotschaft und Philosophie eines Unternehmens und ist der erste Touchpoint für potenzielle Kunden.

Im folgenden nehmen wir das Thema ›Verpackungsdesign‹ unter die Lupe.

Eine Verpackung transportiert die Markenbotschaft
Das Verpackungsdesign ist wichtig für den Vertrieb am Point of Sale
Bietet Schutz vor Transportschäden

Welche Zielgruppe soll das Verpackungsdesign ansprechen?

Bevor ein Verpackungsdesign kreiert wird, muss die Zielgruppe genau definiert werden. Dazu erschaffen Unternehmen die sogenannte „Persona“. Personas repräsentieren die Bedürfnisse und Ziele der Zielgruppe.

Die Zielgruppe kann systematisch eingegrenzt und in Sinus-Millieus eingeteilt werden. Ist das Produkt für Erwachsene oder für Kinder? Zielt es auf umweltbewusste Menschen ab? Wie ist die Zielgruppe finanziell aufgestellt? Unter Berücksichtigung der zuvor genannten Faktoren, kann die Zielgruppe genauer definiert und das Verpackungsdesign dahingehend konzipiert werden.

Kreieren Sie eine Persona die Ihre Zielgruppe verkörpert
Definieren Sie die Zielgruppe so gut es geht
Gestalten Sie die Verpackung zielgruppengerecht

Um welches Produkt handelt es sich?

Je nach Art des Produktes, muss die Verpackung und das Verpackungsdesign, bestimmte Kriterien erfüllen. Ist das Produkt lichtempfindlich? Wie groß ist das Produkt? Gibt es bedenken, dass das Produkt beim Transport beschädigt werden könnte? All diese Faktoren sollten bei der Konzeption berücksichtigt werden.

Wo wird das Produkt verkauft?

Zwischen online und offline liegen Welten! Vorab sollten die Sales-Kanäle und Vertriebswege festgelegt werden, denn eine Verpackung, die in Geschäften und am Point of Sale zu finden ist, benötigt eine markante Optik, die andere Produkte in den Schatten stellt. Wo wird das Produkt verkauft? In kleinen Läden? Im Supermarkt? Neben der Zielgruppen-Analyse, ist die Auswertung des POS enorm wichtig. Denn meistens hat das Produkt nur wenige Augenblicke um Beachtung zu finden.

Für den Online-Vertrieb ist das Design hingegen nicht ganz so wichtig. Hier sollte allerdings darauf geachtet werden, dass die Verpackung stabil ist und den Transport ohne Schäden übersteht.

Die Verpackung für den Online-Vertrieb sollte stabil sein und nicht knicken
Die Verpackung muss die Kunden am Point of Sale ansprechen

Anforderungen an das Verpackungsdesign

Oft steht ein Produkt für sich, meistens ist dieses aber in Anlehnung an das Corporate Design des Unternehmens gestaltet.

Farben: Liegen bereits Farbwerte vor, sollten diese mit ins Design einbezogen werden. Viele Unternehmen haben eine Sonderfarbe festgelegt, die extra zu diesem Zweck angemischt wird und einen visuellen Anker setzt. Ein ganz bekanntes Beispiel ist das Telekom Magenta. Ist das Produkt unabhängig vom Brand, können die Farben frei gewählt werden.

Schrift: Hinsichtlich der Schrift, sollte vorab in Erfahrung gebracht werden, in welchem Druckverfahren die Verpackung gedruckt wird. Je nach Druckverfahren, darf eine bestimmte Schriftgröße nicht unterschritten werden, da sonst die Gefahr besteht, dass die Schrift zuläuft und nicht mehr lesbar ist. Auch der Kontrast sollte mit kritischen Augen betrachtet werden, denn Farben die auf dem Bildschirm kräftig und satt wirken, können unter Umständen gedruckt die Brillanz verlieren. Der Kontrast wird dadurch geringer.

Logo und Illustrationen: Soll ein Unternehmenslogo oder eine illustrierte Grafik in das Verpackungsdesign integriert werden, bietet es sich an, Vektorgrafiken zu verwenden. Diese sind randscharf und können ohne Qualitätsverluste auf die gewünschte Größe skaliert werden.

Ein kreatives Verpackungsdesign, lässt sich zusätzlich durch eine Veredelung aufwerten. Welche Möglichkeiten es gibt, sehen Sie hier.

Unser Verpackungs-Lexikon

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