Spannung, Aufregung – Pappe – emotional verpacken (DER Guide)
Warum sind Geschenke eigentlich so spannend und warum verspüren wir jedes Jahr dieses kribbeln beim auspacken der Geburtstags- und Weihnachtsgeschenke? Verpackungen aus Pappe, aus verschiedenen Materialien und mit verschiedenen Strukturen können Emotionen auslösen. Pappe ist also viel mehr als nur ein Verpackungsmaterial. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Produkte und Geschenke mit Leben umhüllen.
Was sind Ihre schönsten Erinnerungen an eine tolle Verpackung?
„Aufgeregt wie ein Kind unterm Weihnachtsbaum“. Es gibt Gefühle die ein Mensch ein Leben lang mit sich rumträgt. Diese sind fest verankert und als positive Erinnerung abgespeichert. So wie die Freude auf das Auspacken von Geschenken. Geschenkpapier oder Pappe in Form einer Geschenkbox sorgen für Freude, Emotionen und Spannung. Knistern, rascheln, aufreissen oder anfassen, fühlen oder hören, Pappe kann viele Reize aktivieren, die bestimmte Emotionen und Assoziationen auslösen. Pappe ist ein echter Informationsträger, der mit schönen Erinnerungen verknüpft oder mit neuen Eindrücken aufgeladen werden kann.
- Mit schönen Verpackungen können besondere Erinnerungen und Momente aus der Vergangenheit abgerufen werden
Werthaltige oder dünne labbrige Pappschachteln – was greifen Sie lieber?
Welches Gefühl verbinden Sie mit einer labbrigen Cornflakes Verpackung? Und welches Gefühl verbinden Sie mit einer robusten, strukturierten Geschenkverpackung? Die Cornflakes Verpackung ist meist zweckmäßig und dient als Werbefläche und Transportverpackung für das Produkt. Die Grafik und äußere Aufmachung laden zum Kauf ein, die Haptik und das Material hingegen, lösen keine speziellen Reize aus.
Eine hochwertige Produkt- oder Geschenkverpackung ist durchdacht. attraktiv und mit vielen Emotionen aufgeladen. Das Material ist qualitativ und hat eine besondere Haptik. Eine Oberfläche oder Struktur, die bereits beim fühlen Wertigkeit vermittelt und den Kunden oder Empfänger bereits vorm Auspacken in einen positiven Zustand versetzt. Eine gute Vorbereitung also, bevor die Reise in den Kern der Verpackung startet.
- Hochwertige Verpackungen aus stabiler Pappe suggerieren einen ebenso wertigen Inhalt
Strukturoberfläche oder einfach nur bunt – was spricht Sie an?
Freude und Liebe sind Begriffe die mit verschiedenen Emotionen verknüpft sind, meist mit positiven Emotionen. Sand und Strand, verbinden wir mit Urlaub und Freizeit. Dünne Materialien wirken eher minderwertig, robustere Materialien hochwertig. Eine weiße, glänzende Oberfläche sieht minimalistisch und schick aus, eine matte, strukturierte Oberfläche wirkt exklusiv und erhaben. Es gibt unendlich viele Möglichkeiten Emotionen durch Reize auszulösen. Welche Emotionen möchten Sie ansprechen?
- Pappe kann Emotionen auslösen und Emotionen erzeugen
Emotionen durch Strukturen – Pappe ist sexy!
Nicht nur das Auge isst mit, auch die Hände und Ohren können strategisch gefüttert werden. Emotionen sind Zustände die eng in Verbindung mit Erfahrungen, Erlebnissen und Erkenntnissen stehen.
Premium-Verpackungen die Emotionen auslösen
Der Frische-Effekt macht glücklich
Eine Handcreme ist aus Erfahrung geschmeidig und angenehm auf der Haut und sorgt für ein frisches, lebendiges Gefühl. Es werden positive Emotionen abgerufen. Kosmetikhersteller nutzen für ihre Produkte daher meist weiße Verpackungen, mit einem aufgeräumten luftigen Design und einer soften Haptik. Eine glänzende Oberfläche oder ein zusätzlicher Lack sorgen zudem für einen besonderen Frische-Effekt. All diese Faktoren beeinflussen indirekt unsere Emotionen, die wir für dieses Produkt oder Geschenk aufbringen können.
Strukturen die das Herz höher schlagen lassen
Viereckig, glatt und bedruckt kann jeder! Verpackungen oder Pappe mit Struktur hingegen sorgen für ein ganz besonderes Erlebnis und erweiterte Emotionen. Verschenken Sie einen Reisegutschein? Verpacken Sie Ihr Geschenk in einer Verpackung mit einer körnigen Oberfläche, die Sand assoziiert und Lust auf Urlaub macht. Lassen Sie den den Beschenkten in ein Abenteuer eintauchen und sorgen Sie für Emotionen. Denn genau darum geht es, immer und überall, am Point of Sale oder unter dem heimischen Weihnachtsbaum.
- Strukturen lassen Pappe wertiger wirken
- Strukturen können verschiedene Emotionen hervorrufen
- Die Oberflächenstruktur kann Eigenschaften des Inhaltes widerspiegeln (Bsp.: Glatte, sanfte Oberfläche für Handcreme)
Wer billig kauft, bekommt auch billig – Die gute Laune Pappe ist wertig!
Der Moment in dem sich das Geschenk oder Produkt durch den Boden der zu dünnen Verpackung bohrt oder gar selbst auspackt, kann wohl am besten mit der Emotion „Wut“ verknüpft werden. Wie sich diese äußert, ist bei jedem Menschen unterschiedlich. Verpacken Sie Ihr Produkt oder Geschenk in einer wertigen Verpackung, um nicht schon im Vorfeld negative Emotionen aufzuwirbeln. Denn eben so wertig wie Ihr Geschenk oder Produkt sollte auch die Pappe der Verpackung sein. Der erste Eindruck zählt!
